Accueil > Marques & Agences > Eye-tracking : Havas Media Group va utiliser les données de Lumen Research Eye-tracking : Havas Media Group va utiliser les données de Lumen Research Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 03 juin 2022 à 11h54 - Mis à jour le 11 septembre 2023 à 11h51 Ressources Havas Media Group a annoncé jeudi 2 juin un partenariat au niveau mondial avec Lumen Research, société qui se présente comme fournisseur de technologie de l’attention à destination du secteur de la publicité. Sa solution repose sur l’eye-tracking, mécanisme qui permet d’observer et enregistrer l’attention visuelle d’un panel de participants exposés à une interface ou une publicité. L’objectif affiché de cet accord est de “créer des outils sur-mesure afin de planifier, mesurer, acheter et optimiser l’attention” lors des campagnes publicitaires en ligne. Les données ainsi collectées par Lumen Research enrichiront la plateforme Media expérience (Mx) d’Havas Media Group. À retenir. L’attention est un KPI de plus en plus présent dans les briefs des annonceurs pour définir l’impact réel d’un dispositif publicitaire sur les cibles ou optimiser les campagnes en temps réel. L’eye-tracking en est l’un des outils. Jean-Michel De Marchi Toutes les ressources liées à cet article Les sociétés Havas Group Accès à la fiche entière Achat médiaAttention publicitaireMesure médiaStart-upTransformation marketing Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Havas acquiert l'agence numérique britannique Search Laboratory Havas acquiert l'agence d'expérience client Inviqa En Italie, Havas Group acquiert Nohup, agence spécialisée dans les services techniques Le groupe Havas crée une offre d’internalisation globale Analyses Le rebond de 2021 efface les pertes enregistrées en 2020 par les six grands groupes de communication La DSP de Google très largement utilisée par les agences en France pour l’open web Pourquoi le marché programmatique s’ouvre aux curated deals Marie-Esther Mathonnat devient directrice média et publicité de Carrefour Analyses [Mise à jour] Crise avec la Russie : les principales décisions dans le secteur des médias et du marketing Comment My Media veut donner une valeur à l’attention pour compléter le "Bêta de Morgensztern" essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
