Google crée un panel en ligne pour alimenter ses modèles de conversion

Google lance, en partenariat avec le cabinet d’études marketing Gallup, un panel en ligne pour valider la justesse de ses modèles de mesure des conversions en ligne dans sa suite d’outils, a rapporté AdExchanger mardi 16 août. Le panel, dont les données ne seront utilisées que pour la mesure et pas le ciblage, sera composé dans un premier temps de mille personnes – qui pourront annuler leur consentement ou supprimer leurs données à n’importe quel moment. Le groupe indique que les panélistes seront récompensés par des points qu’ils pourront utiliser pour des “restaurants ou des cartes cadeau”. 

À retenir. Le recours à cette méthode s’inscrit dans la volonté du groupe de moins dépendre des données de tracking pour la mesure de la conversion et miser davantage sur la modélisation. Les méthodologies de modélisation de la mesure de l’impact publicitaire, notamment issues du marketing mix modeling, sont en effet de plus en plus utilisées par les acteurs de la publicité en ligne, soucieux de s’adapter à un environnement de moins en moins favorable au tracking utilisateur.