Google rend le choix publicitaire de ses utilisateurs (un peu) plus effectif

Dans une note de blog publiée jeudi 20 octobre, Google a annoncé la mise en ligne d’un nouveau dispositif baptisé Mes préférences publicitaires (My ad center) devant permettre à chaque internaute de “mieux contrôler leurs expériences publicitaires” via une maîtrise plus grande des publicités et de la collecte et l’usage de leurs données. 

Concrètement, l’outil permet aux utilisateurs de choisir au sein des environnements de Google (Google.fr, YouTube, Discover) les thèmes et les marques à montrer et à masquer, de bloquer les publicités sur des sujets “sensibles” (​​alcool, rencontres,  jeux d’argent…) et de consulter les données de ciblage utilisées, sans sortir du produit et sans effacer l’historique de présentation. 

L’outil permet aussi de contrôler ses préférences publicitaires en dehors de Google, éventuellement de désactiver la personnalisation des publicités en dehors des supports de Google et sur tout appareil sur lesquels les internautes se connectent à leur compte Google. 

Une fonctionnalité encore peu visible

La fonctionnalité succède aux paramètres existants “À propos de cette pub”, qui offraient déjà en partie ce type de contrôle mais en dehors du service utilisé et en effaçant l’historique de certains produits. “Auparavant, si l’historique de YouTube était activé, celui-ci alimentait automatiquement la personnalisation des publicités. Nous proposons désormais de désactiver l’utilisation de cet historique sur “Mes préférences publicitaires”, sans pour autant modifier les recommandations de vidéos sur la plateforme”, souligne dans la note de blog Jerry Dischler, VP Ads de Google. 

Autrement dit, cela dévaluait l’usage de certains services comme Maps et Search, ce qui faisait obstacle à son usage, comme le rappelle Gizmodo. Enfin, si Google communique sur cette évolution, la fonctionnalité reste peu visible sur ses interfaces ; la publicité ciblée demeure le cœur de son modèle économique.