Le CEO de l’ANA incite les marques à ne pas réduire leurs investissements publicitaires

“Dans les prochains mois, si on ne vous l’a pas déjà demandé, on vous demandera de réduire votre budget. On vous demandera de trouver des moyens d’économiser de l’argent. Ce n’est pas le moment de faire cela”, a souligné Bob Liodice, le CEO de l’ANA, s’adressant aux directions marketing des marques lors de l’ouverture de la conférence annuelle de l’association mondiale des annonceurs, mercredi 26 octobre, selon des propos rapportés par Adage. “Lorsque vous pouvez distinguer vos marques (des concurrentes), lorsque vous pouvez vous battre pour la valeur de vos investissements, vous gagnerez quelles que soient les conditions économiques auxquelles nous sommes confrontés”, a-t-il ajouté.

À retenir. La contraction de l’activité économique, l’inflation qui s’installe et le manque de visibilité incitent certaines entreprises à restreindre leurs coûts et à réduire mécaniquement leurs investissements publicitaires, malgré l’impact sur leur stratégie marketing à moyen et long terme. Un tiers des marques mondiales veulent diminuer leurs achats médias en Europe en 2023, selon la WFA.