Accueil > Médias & Audiovisuel > Disney a développé sa propre stack publicitaire pour ses environnements numériques Disney a développé sa propre stack publicitaire pour ses environnements numériques Par Paul Roy. Publié le 23 janvier 2023 à 16h30 - Mis à jour le 23 janvier 2023 à 17h21 Ressources Dans un article publié dimanche 22 janvier, Variety détaille comment Disney a construit depuis plusieurs années sa propre stack publicitaire Disney unified platform (DUP), centrée sur son adserver. Ce dernier a été déployé l’année dernière sur Hulu et il y a un mois sur Disney+, au lancement de son offre avec publicité. Aujourd’hui, 500 millions d’impressions publicitaires sont délivrées via son adserver chaque jour. Disney possède également sa propre SSP, Disney realtime ad exchange (DRAX). À retenir. Le fait d’avoir son propre adserver permet au groupe de plus simplement activer ses segments de données propriétaires sans avoir recours à des sociétés tierces. Disney a également développé des algorithmes de lean management pour l’adserving, lui permettant de réhausser ses CPM, notamment grâce à une mise en concurrence des achats publicitaires en direct avec ceux réalisés en programmatique. Ces éléments illustrent l’expérience de Disney dans le domaine publicitaire, alors que son concurrent Netflix a recours aux services de Microsoft pour le lancement de son offre publicitaire. Paul Roy AdserverStreaming vidéoVidéo programmatique Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire YouTube remporte la diffusion du football américain le dimanche Publicis acquiert l’agence Bizon pour renforcer son offre de conseil sur Amazon Disney+ revendique plus de 100 annonceurs au lancement de son offre publicitaire aux Etats-Unis Disney creuse ses pertes liées au streaming vidéo Analyses Dossiers Les offres AVOD / FAST alternatives se développent peu à peu sur le marché français Analyses Entretiens Olivier Baconnet (GroupM France) : "L'offre publicitaire de Netflix est déconnectée de la réalité du marché" essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
