Accueil > Marques & Agences > L’AFNOR lance une Commission de normalisation métavers L’AFNOR lance une Commission de normalisation métavers Sous l’égide de Jean-Noël Barrot, ministre délégué chargé de la transition numérique et des télécommunications, l’AFNOR doit poser les standards d’un écosystème naissant et participer à la construction du “métavers européen” souhaité par Emmanuel Macron. Un cadre dans lequel devront s'inscrire les initiatives des médias et des marques pour maximiser leurs chances de succès. Par Sandrine Cochard. Publié le 24 février 2023 à 12h51 - Mis à jour le 24 février 2023 à 16h32 Ressources Les points clés Le gouvernement français veut à la fois réglementer et favoriser l’éclosion d’un écosystème français au sein d’un métavers européen L’AFNOR est chargée de réunir l’ensemble des acteurs, définir des priorités, créer des normes et standards ouverts et interopérables, et porter les intérêts français Les acteurs des médias et du marketing qui ont déployé des dispositifs dans le métavers et ceux aspirant à le faire sont invités à s’inscrire dans ce cadre collectif afin d’accélérer leurs initiatives À l’heure où les initiatives internationales se multiplient en matière de normalisation des métavers, la France entend se positionner sur le sujet. Le lancement officiel de la commission de normalisation métavers de l’AFNOR, jeudi 22 février, s’inscrit dans cette stratégie. “Nous attendons beaucoup des travaux de cette commission de l’AFNOR. Je souhaite que vous, issus de l’écosystème du métavers, vous y impliquiez avec énergie afin que la France porte une voix ambitieuse dans les enceintes de normalisation”, a ainsi appelé Jean-Noël Barrot lors de la conférence de lancement qui s’est tenue au ministère de l’Economie et des Finances, déplorant au passage que la France a pu, dans le passé, “rater certains virages technologiques” en n’intervenant pas suffisamment en amont dans les instances de normalisation. “La souveraineté technologique de l’Europe, sa capacité à réduire sa dépendance et la protection des valeurs européennes dépendront de notre capacité à définir des normes à l’échelle mondiale”, prévenait déjà le commissaire européen Thierry Breton en dévoilant, le 2 février 2022, la stratégie européenne de normalisation. Les newsletters gratuites sur le Web3 lancées par les éditeurs médias semblent trouver leur public Les objectifs de la commission de normalisation métavers Les travaux de cette commission ont vocation à : Rassembler l’écosystème français “dans toute sa diversité” et définir les problématiques liées à l’émergence de ces nouvelles technologies. Construire une feuille de route stratégique qui permettra d’identifier les priorités pour les acteurs français et d’élaborer les normes correspondantes. Prendre part aux travaux européens et internationaux de normalisation des métavers. Définir des positions françaises à porter à l’international afin de mettre en avant les technologies françaises et nos acteurs dans les discussions sur le sujet. Plus précisément, Jean-Noël Barrot souhaite que cette commission aborde plusieurs problématiques : L’interopérabilité La cybersécurité (protection des données personnelles, authenticité des avatars numériques) Les enjeux juridiques liés notamment à la gestion des identités numériques et à la propriété sur les créations numériques virtuelles Les standards applicables aux API Les enjeux environnementaux et l’émergence d’un métavers soutenable “Vos travaux doivent permettre de garantir à nos acteurs économiques un cadre clair et respectueux de nos valeurs, notamment en termes d’interopérabilité, de sécurité et de protection de nos données. Mais également de soutenabilité environnementale”, a fait valoir le ministre. La commission est également priée de promouvoir en priorité des standards ouverts et interopérables. “Il n’est pas possible d’envisager par exemple qu’une plateforme empêche l’accès à son métavers à des usagers qui n’ont pas le matériel propre à cette plateforme. De même, il est souhaitable que l’achat d’un actif numérique dans un univers puisse être reconnu valide dans d’autres univers virtuels concurrents afin d’assurer une portabilité des biens et des données personnelles”, a encore plaidé Jean-Noël Barrot. Cette commission devra également se coordonner avec les différentes activités de normalisation existantes dans d’autres domaines liés (IA, jumeau numérique, blockchain, cybersécurité, réalité virtuelle). Stéphane Guerry (Havas Play) : “Certains mondes virtuels ont déjà des capacités de ciblage et d’activation marketing” Quel cadre réglementaire pour les métavers ? Le lancement de cette commission de normalisation soulève en creux la question de la régulation. Au-delà de la mise en œuvre du Digital services act (DSA) et du Digital market act (DMA), “qui s’appliqueront nativement au métavers”, a précisé le ministre, le gouvernement a lancé une task force interministérielle pilotée à Bercy par la Direction générale des entreprises (DGE) pour anticiper le travail d’adaptation de textes juridiques aux enjeux des métavers. “Le métavers est une promesse technologique. Il préfigure une nouvelle génération du web au côté de laquelle la France et l’Europe ne peuvent pas passer”, a encore plaidé Jean-Noël Barrot, rappelant que “ces univers font l’objet d’un intérêt croissant et d’investissements considérables, aussi bien de la part des grandes entreprises du numérique que de certains Etats”. Disney s’intéresse aux expériences immersives La Chine a récemment publié une stratégie de soutien aux technologies immersives visant à porter la production de l’industrie de la réalité virtuelle du pays à environ 50 milliards de dollars d’ici 2026, soit six fois le niveau de 2022. La Corée du Sud a, elle, dédié deux milliards de dollars son plan de relance post-Covid au métavers à l’horizon 2025. Dans ce contexte, la France entend construire ce que le président de la République a désigné comme “le métavers européen”, “garant de notre souveraineté technique et culturelle, respectueux de nos valeurs démocratiques”, a poursuivi Jean-Noël Barrot. Plusieurs secteurs – média, marketing, retail, santé et culture en tête – mènent de premières expérimentations dans les métavers. “Nous souhaitons déployer une stratégie sur le métavers qui permettra d’une part de mieux encadrer ces futurs univers et d’autre part de mobiliser l’investissement public et privé afin de positionner les acteurs français sur cet usage de l’internet de demain”, a-t-il conclu. Comment les marques du retail se positionnent sur le métavers Calendrier 2023 La commission, qui n’a pas encore recruté tous ses membres et lance un appel aux acteurs de l’écosystème français, a dévoilé le calendrier des échéances à venir. Quatre réunions sont prévues cette année : 27 mars : désignation du président de la commission et présentation des initiatives européennes et internationales de standardisation et de normalisation 12 juin : recensement des priorités et des besoins des acteurs français et identification des normes impactées 18 septembre : établissement de la feuille de route stratégique de normalisation des métavers 15 novembre : démarrage des actions normatives “visant à positionner les acteurs français sur la scène internationale”. Ces actions devront s’insérer dans un contexte où les initiatives internationales se multiplient en matière de normalisation des métavers, a souligné Franck Lebeugle, directeur des activités de normalisation de l’AFNOR. En 2022 s’est lancé le Metaverse Standards Forum, où figurent des acteurs comme le géant américain Meta. La Chine a également impulsé la création d’un SEG 15 “Metaverse” à l’IEC (Commission électrotechnique internationale), tandis que le Secteur de la normalisation des télécommunications de l’ITU (The international telecommunication union) a lancé fin décembre un Focus Group Metaverse. Enfin, une enquête a été ouverte au comité européen de normalisation pour évaluer les besoins en normalisation du métavers. ___Cet article a été initialement publié dans mind Health, autre publication du groupe mind. Sandrine Cochard Achat médiaDiversificationsInnovationsMetaverseRéglementationTransformation marketingweb3 Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Entretiens Stéphane Guerry (Havas Play) : “Certains mondes virtuels ont déjà des capacités de ciblage et d’activation marketing” Les newsletters gratuites sur le Web3 semblent trouver leur public Analyses Dossiers Comment les marques du retail se positionnent sur le metavers Métavers : Roblox prépare son offre publicitaire pour 2023 Analyses Entretiens Ludovic Tran (Accenture Song France) : “La créativité est indispensable pour résoudre les nouvelles problématiques clients” Disney s’intéresse aux expériences immersives Les plateformes sociales testent l’utilisation de NFT Entretiens Guillaume Monteux (Gadsme) : "Nous visons 15 millions d'euros de revenus dans la publicité in-game en 2023" WPP s’appuie sur Epic Games pour développer son offre autour du métavers [Dossier du Social Media Club] Quels sont les codes des communautés sur le Web3 ? 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