Publicité mobile : Google Ads va intégrer SKAN, l’outil d’attribution d’Apple

Google Ads prend dorénavant en compte la solution d’attribution sur mobile d’Apple, SKAdNetwork dans ses outils, a repéré AdExchanger ce lundi 24 avril. Il a publié un guide pour mieux comprendre les écarts entre les conversions modélisées sur Google Ads et les rapports SKAdNetwork, et mieux intégrer l’ensemble des fonctionnalités dans ses outils. Google Analytics 4 prendra également en charge SKAN courant 2023.

À retenir. La mise en place d’ATT mi-2021 – qui ne permet d’utiliser l’IDFA pour l’ensemble des cas d’usage publicitaire (ciblage, attribution, mesure, etc.) qu’avec le consentement explicite de l’utilisateur – a considérablement remodelé le paysage de la publicité mobile, et SKAdNetwork est aujourd’hui la seule alternative pour l’attribution sur iOS. La récente mise à jour de SKAN, qui intègre dorénavant le trafic search – l’un des coeurs d’activité de Google – vers application a pu être déterminante dans le choix du groupe.