Accueil > Adtechs & Martechs > Publicité mobile : Google Ads va intégrer SKAN, l’outil d’attribution d’Apple Publicité mobile : Google Ads va intégrer SKAN, l’outil d’attribution d’Apple Par Paul Roy. Publié le 24 avril 2023 à 17h54 - Mis à jour le 28 avril 2023 à 17h30 Ressources Google Ads prend dorénavant en compte la solution d’attribution sur mobile d’Apple, SKAdNetwork dans ses outils, a repéré AdExchanger ce lundi 24 avril. Il a publié un guide pour mieux comprendre les écarts entre les conversions modélisées sur Google Ads et les rapports SKAdNetwork, et mieux intégrer l’ensemble des fonctionnalités dans ses outils. Google Analytics 4 prendra également en charge SKAN courant 2023. À retenir. La mise en place d’ATT mi-2021 – qui ne permet d’utiliser l’IDFA pour l’ensemble des cas d’usage publicitaire (ciblage, attribution, mesure, etc.) qu’avec le consentement explicite de l’utilisateur – a considérablement remodelé le paysage de la publicité mobile, et SKAdNetwork est aujourd’hui la seule alternative pour l’attribution sur iOS. La récente mise à jour de SKAN, qui intègre dorénavant le trafic search – l’un des coeurs d’activité de Google – vers application a pu être déterminante dans le choix du groupe. Paul Roy AdtechAttributionIDFAMobileModèles économiques Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Analyses Privacy Sandbox : les tests de Google sur le ciblage soulèvent encore des questions L’interprofession publicitaire américaine se divise La Cnil condamne Apple à huit millions d’euros d’amende La publicité programmatique "premium" gagne en transparence au Royaume-Uni Analyses Dossiers Apple Search Ads de plus en plus important dans les investissements marketing des promoteurs d'applications mobiles Analyses Pourquoi les plateformes ont vu leur croissance publicitaire ralentir au deuxième trimestre essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
