Etude NewsGuard : 141 marques financent des sites d’informations générées par l’IA

La société spécialisée dans la certification et la vérification de l’information en ligne NewsGuard étudie depuis plusieurs mois les sites d’informations entièrement générés par l’IA. Elle en identifie 217 en juin 2023. Dans une nouvelle étude réalisée entre mai et juin 2023 et publiée lundi 26 juin, elle a pu déterminer que 393 publicités programmatiques émanant de 141 grandes marques ont été diffusées sur ces sites. 96 % de ces publicités ont été diffusées via Google Ads, la plateforme d’achat publicitaire du groupe américain, dont l’outil est massivement utilisé.

À retenir. La prolifération des sites de fausses informations générées par les IA, en plus d’être un enjeu pour la société civile, est également un défi pour les annonceurs pour lequel les plateformes d’achat programmatique auront nécessairement un rôle à jouer. Sur le marché adtech, même si aucune proposition formelle n’a été faite sur ce point, les discussions entre acteurs tendent à la création d’un nouveau signal dans le protocole RTB pour identifier les contenus créés par des humains, explique Andrew Casale, CEO du fournisseur de SSP Index Exchange à mind Media.