TCF V2.2 : en France, seul TF1 a intégré la nouvelle version du protocole de l’IAB

Selon un relevé réalisé par mind Media sur 240 sites médias mardi 12 septembre, seul TF1 a intégré la version 2.2 du protocole TCF de l’IAB Europe sur ses sites tf1info.fr et tf1.fr. Pour rappel, les prestataires publicitaires, éditeurs et CMP ont jusqu’au 30 septembre pour l’adopter – même si cette date pourrait être repoussée pour laisser davantage de temps au marché. Cette nouvelle version prévoit notamment davantage de transparence pour l’utilisateur (durée de conservation du consentement, prestataires publicitaires impliqués…), et la suppression de l’intérêt légitime comme finalité pour la publicité personnalisée.

À retenir. Ce nouveau protocole a été créé pour répondre à la condamnation de l’Autorité de protection des données personnelles belge contre le TCF, qu’elle jugeait non conforme au RGPD. Contacté, le fournisseur de CMP Didomi nous a indiqué qu’aucun de ses éditeurs n’avait intégré la V2.2. En cause, une incertitude trop grande autour du fait que les prestataires publicitaires puissent prendre en compte ces nouveaux signaux.