Accueil > Marques & Agences > Des signes d’optimisme pour le marché publicitaire en 2024 Des signes d’optimisme pour le marché publicitaire en 2024 Par Raphaële Karayan. Publié le 08 novembre 2023 à 16h04 - Mis à jour le 08 novembre 2023 à 16h04 Ressources Un sondage d’Ebiquity pour la World federation of advertisers (WFA), publié mardi 7 novembre, indique que 60 % des annonceurs prévoient d’augmenter leur budget média global en 2024. 35 % pensent relever la part de leur budget consacrée au branding par rapport à la publicité à la performance, et 56 % envisagent de réduire leur budget alloué à la télévision linéaire, alors que 85 % et 83 % des marques sont prêtes à réhausser leurs investissements en TV connectée et en vidéo en ligne. Le sondage a été réalisé auprès de 92 annonceurs, représentant plus de 50 milliards de dollars de dépenses publicitaires mondiales. À retenir. Ebiquity et la WFA notent “un retour prudent à l’optimisme dans les investissements médias, qui devrait bénéficier au digital” et qui “peut sembler contradictoire avec les prévisions économiques”. Fin 2022, seuls 29 % des annonceurs sondés prévoyaient une augmentation de leurs budgets, et 21 % seulement souhaitaient faire plus de branding. A noter cependant que la zone EMEA est celle dans laquelle l’augmentation anticipée des budgets en 2024 est la plus faible (51 % des sondés). Raphaële Karayan Achat médiaMarché publicitaire 2024Stratégies annonceursTV Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Analyses Obs e-pub S1 2023 : les 5 informations à retenir TF1 et M6 améliorent leurs revenus publicitaires au troisième trimestre 2023 Les revenus publicitaires d'Amazon en hausse de 26 % au troisième trimestre Le retail media estimé à 128 milliards de dollars dans le monde en 2023 Netflix réalise son meilleur trimestre depuis trois ans Analyses Dossiers Baromètre programmatique : le ralentissement sur la vidéo et le display s'est confirmé au premier semestre Magna relève son estimation de croissance du marché publicitaire aux Etats-Unis en 2023 Le marché publicitaire plurimédia a stagné au premier semestre 2023 Les investissements publicitaires augmentent à nouveau aux Etats-Unis essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
