Accueil > Marques & Agences > L’AVOD et le FAST, segments porteurs pour les budgets publicitaires européens en 2024 L’AVOD et le FAST, segments porteurs pour les budgets publicitaires européens en 2024 Par Raphaële Karayan. Publié le 16 novembre 2023 à 17h36 - Mis à jour le 16 novembre 2023 à 17h37 Ressources 83 % des marketeurs prévoient d’augmenter leurs dépenses publicitaires en TV segmentée, AVOD, FAST et CTV en 2024, alors que dans l’ensemble les budgets devraient rester stables, selon une étude réalisée par CoLab Media Consulting pour le compte de la plateforme de TV et de vidéo programmatique AudienceXpress (Comcast), auprès de 500 répondants en agences et chez l’annonceur en France, Allemagne, Italie, Espagne et au Royaume-Uni. Les nouvelles solutions de mesure (attention, cross-plateforme) sont la première priorité stratégique pour 62 % des sondés, le retail/commerce media arrivant en 2e position (53 %). À retenir. L’importance prise par la rentabilité des investissements publicitaires, et le focus sur la mesure de l’attention sont propices à l’augmentation des budgets en TV segmentée, AVOD et FAST. En France, la croissance des budgets réservés à l’AVOD et au FAST viendra des budgets consacrés à la vidéo en ligne selon l’étude. Annonceurs et agences français sont 56 % à choisir ces médias en raison de leur environnement brand safe. Pour eux, le principal obstacle à leur croissance est justement le manque de mesure de leur ROI. Raphaële Karayan AgencesAVODBudgetsPublicité TV segmentéeStratégies annonceursTransformation de l'audiovisuel Besoin d’informations complémentaires ? 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