Search marketing : l’IA générative pourrait faire chuter le trafic de 25 % selon Gartner

Le trafic envoyé sur les sites des éditeurs par les moteurs de recherche pourrait chuter de 25 % en deux ans, selon une étude publiée par Gartner lundi 19 février. En cause : les interfaces conversationnelles des moteurs s’appuyant sur l’IA générative, telles que Google SGE ou Copilote avec Bing (Microsoft-OpenAI), qui fournissent des réponses approfondies sans quitter le moteur de recherche. 

À retenir. Ces nouvelles interfaces conversationnelles vont forcer les marketeurs à repenser leurs stratégies de référencement naturel et payant, en donnant la priorité à la production de contenus et à leur autorité, afin de pouvoir ressortir dans les réponses des IA génératives. Les sites qui devraient être le plus impactés sont sans doute dans un premier temps les sites d’e-commerce et les comparateurs, la valeur ajoutée des IA génératives étant particulièrement visible sur les requêtes transactionnelles. Les médias sont également dans l’oeil du cyclone, même si les moteurs insistent sur le fait qu’ils mentionnent les sources dans leurs résultats.