Publicité TV segmentée : M6 Publicité va nouer des accords avec des groupes médias régionaux

Lors de notre conférence mind Media Day mercredi 20 mars, Hortense Thomine-Desmazures, directrice générale adjointe en charge du digital, du marketing et de l’innovation de M6 Publicité, invitée à s’exprimer sur la valorisation de la proximité en télévision aux côtés de Maxime Cerda (Stamp) et Marc Freschi (Arena Media), a annoncé la mise en place d’une stratégie de partenariats commerciaux avec les régies publicitaires de plusieurs groupes régionaux. L’objectif : soutenir la commercialisation des offres publicitaires du groupe M6 en télévision segmentée. Deux premiers accords sont en discussion avancée avec les groupes Ouest-France et Sud-Ouest, avec un partage de revenus.

À retenir. La commercialisation de la publicité TV segmentée auprès des annonceurs locaux nécessite un maillage territorial. M6 veut donc s’appuyer sur les équipes et expertises d’acteurs implantés en région afin de compléter la prospection de ses propres équipes au plan national. De leurs côtés, Ouest-France et Sud-Ouest ont l’un et l’autre des ambitions de développement dans l’audiovisuel et se placent dans une logique de diversification de leurs revenus.