Accueil > Marques & Agences > L’affiliation prend ses distances avec les cookies tiers L’affiliation prend ses distances avec les cookies tiers Par Raphaële Karayan. Publié le 17 avril 2024 à 17h13 - Mis à jour le 17 avril 2024 à 17h13 Ressources Selon le baromètre de l’affiliation publié ce mois-ci par le syndicat professionnel CPA (Collectif pour les acteurs du marketing Digital), réalisé à partir des données des plateformes d’affiliation du collège Retail du CPA entre septembre 2022 et août 2023, l’affiliation a enregistré une croissance de 7 % sur les périodes étudiées entre 2022 et 2023. Le panier moyen a baissé de 100 à à 80 euros, mais le nombre de ventes a augmenté de 37 %. À retenir. Selon le CPA, fin 2023, 15 % seulement des programmes d’affiliation fonctionnaient encore sur la base des cookies tiers. 75 % des programmes migrés ont adopté les cookies first party, les 25 % restants se basent sur le tracking server side, une technique qui permet de ne pas passer par le navigateur de l’utilisateur pour le tracer. Le CPA relève également la progression du content to commerce en 2023, amené à se transformer avec l’arrivée des moteurs de recherche tels que Google SGE, proposant des éléments de réponses poussés par l’IA générative. Raphaële Karayan Cookiese-commerce Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Entretiens Jérémy Parola (Reworld Media) : "Nous voulons exploiter la data de Tradedoubler et être présent sur toute la stack du content-to-commerce" Affiliation : Kwanko est racheté par la société allemande VerticalAds L'ère post-cookies met l'open web en danger, selon l'IAB Analyses Dossiers Le regard des professionnels de l’adtech sur les enjeux du secteur en 2024 Analyses Commanders Act muscle sa CDP pour embrasser l'ère cookieless LiveRamp intègre son identifiant unique dans la DSP d'Amazon essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
