Accueil > Médias & Audiovisuel > ETUDE MIND MEDIA – Google Analytics a continué de perdre du terrain début 2024, mais à un rythme plus modéré ETUDE MIND MEDIA – Google Analytics a continué de perdre du terrain début 2024, mais à un rythme plus modéré Notre analyse semestrielle des solutions d’analytics utilisées par les marques, sites médias et e-commerçants français révèle une nouvelle dégradation de la part de Google, mais à un rythme bien plus lent qu’au cours des mois précédents. Les parts de marché des solutions alternatives se stabilisent. Par Sara Chaouki. Publié le 13 juin 2024 à 10h51 - Mis à jour le 14 juin 2024 à 17h33 Ressources L’emprise de Google Analytics sur le marché des outils d’analytics continue de s’éroder progressivement. Notre cinquième étude des solutions d’analytics utilisées par 382 marques, sites médias et e-commerçants français (voir méthodologie) révèle que Google Analytics a continué de perdre des parts de marché entre fin 2023 et début 2024, puisqu’il est passé de 47 % en octobre de l’année dernière à 43 % en avril. L’outil de la filiale d’Alphabet semble toutefois être parvenu à amortir la chute, lui qui avait perdu 18 points entre novembre 2022 et octobre 2023. Ce ralentissement pourrait en partie s’expliquer par l’accord du 10 juillet 2023 sur le transfert de données transatlantique, baptisé Data privacy framework, qui a poussé les autorités de protection des données personnelles nationales à autoriser l’utilisation de l’outil. Stabilisation du recours à des alternatives et léger recul de Google Analytics : les tendances se confirment Le marché de l'analyse web semble donc s'orienter vers un point d'équilibre, avec une quasi-stabilisation des parts de marché des alternatives et un recul continu, mais ralenti, de Google Analytics. Google Analytics continue de perdre du terrain au profit d’autres solutions Les alternatives continuent de gagner du terrain, mais à un rythme bien plus lent qu’en 2022 et 2023. Piano Analytics se maintient à 34 % et Wysistat à 15,4 %. Matomo et Marfeel progressent légèrement à respectivement 3,9 % et 6,2 % de part de marché. Piano Analytics et Wysistat confirment leur domination parmi les alternatives Piano Analytics conserve sa position de leader sur le marché des sites médias français avec 51 % de part en avril 2024 (stable par rapport à octobre 2023), suivi de Google Analytics avec 41,3 % (- 4 points) et de Wysistat avec 29,6 % (- 1 point). Ces solutions sont souvent utilisées en complément d’autres outils : 69 % des sites utilisant Wysistat ont aussi intégré Google Analytics (contre 80 % en octobre 2023), et 19 % pour Piano Analytics (contre 18 % six mois plus tôt). Veille mind Media observe régulièrement l’évolution de l’adoption des outils d’analytics sur les sites français majeurs, notamment ceux des éditeurs médias. Consultez nos précédents articles : Octobre 2023 : Google Analytics continue de perdre du terrain au profit d’autres solutions Juillet 2023 : 46,6 % des sites français utilisent toujours Google Analytics Mars 2023 : Google Analytics est toujours utilisé par 59 % des sites français Novembre 2022 : Google Analytics : quelles sont les alternatives utilisées par les éditeurs de sites français ? Novembre 2022 : 65 % des éditeurs de sites français utilisent Google Analytics Méthodologie Cette méthodologie a été mise au point en s’appuyant sur l’expertise de plusieurs acteurs du secteur de la publicité. Pour déterminer si un site utilise ou non Google Analytics (GA), nous avons développé un crawler qui visite automatiquement la page d’accueil des sites de notre panel. Ce script appuie sur le bouton “Accepter” de leur CMP, puis vérifie dans les requêtes réseau si un appel JavaScript “analytics.js” est déclenché. En effet, pour que leur interface de GA affiche leurs données de fréquentation, les sites configurés avant août 2017 devaient avoir installé au préalable un bout de code (ou “balise”) sur chacune de leurs pages (voir l’assistance de Google). La présence de cette balise “analytics.js” seule ne signifie toutefois pas que l’outil est actif. Le site peut avoir cessé de l’utiliser sans enlever la balise de ses pages. Pour s’assurer de son activité, nous avons donc recherché le paramètre “collect” dans les requêtes de Google Analytics (google-analytics.com, analytics.google.com, etc.). Dans une dizaine de cas, la balise était présente sans que nous ayons identifié de collecte de données. Lorsque “collect?v=1” apparaît, le site utilise Universal Analytics. Lorsque c’est la mention “collect?v=2” qui apparaît dans les requêtes, alors l’éditeur du site utilise Google Analytics 4. Les deux versions de l’outil peuvent être utilisées en même temps. Google Analytics 4 ne nécessite plus l’installation de la balise JavaScript “analytics.js”. Nous avons utilisé la même méthodologie pour les solutions exemptées de consentement les plus présentes sur le marché selon nos échanges avec des acteurs du secteur, et pour lesquelles la récupération du code dans les requêtes est relativement simple : Piano Analytics (ex-AT Internet), en repérant les mentions “hit.xiti”, “ati-host.net” et “piano-analytics.js” Matomo, en repérant la mention “matomo.php”, Wysistat (ID.fr), en repérant la mention “compteur.php”, SmartProfile (Net Solution Partners), en repérant la mention “sp_tracker_v3”, Piwik Pro, en repérant la mention “ppms.php”. Marfeel, en repérant la mention “ingest.php” Adobe, en repérant la mention “adobetm” Notre script n’est pas toujours parvenu à identifier le bouton “Accepter” des CMP des sites visités. Dans ces cas-là, nous avons vérifié manuellement les paramètres décrits précédemment dans la console de développement de Google Chrome. Limites Plusieurs biais sont possibles. Lorsque les sites ont opté pour une solution hébergée côté serveur, qu’ils passent par le procédé de proxification (utilisation d’un serveur mandataire pour éviter tout contact direct entre le terminal de l’internaute et les serveurs de l’outil de mesure, ici expliqué par la Cnil), ou qu’ils utilisent une délégation de sous-domaine à un tiers via une redirection (ou ”CNAME cloaking”), le repérage d’une solution peut-être plus complexe, et celle-ci a pu nous échapper. Par ailleurs, certains sites mettent en place des configurations spécifiques de leurs outils, à l’image de 20 Minutes et Le Monde avec Piano Analytics (ex-AT Internet), qui rendent leur solution indétectable pour notre méthode fondée sur les requêtes réseau. Beaucoup d’éditeurs testent régulièrement des solutions d’Analytics. Nous ne pouvons pas certifier que lorsque certaines des mentions citées précédemment apparaissent sur le site d’un éditeur, cela signifie que la solution est utilisée de manière active par ces derniers. D’autres solutions d’attribution très présentes sur le marché français, à l’image d’Eulerian (qui compte parmi ses clients Sofinco, Fnac Darty...) ou Wizaly ne sont pas uniquement utilisées pour de l’analyse d’audience, c’est pourquoi nous avons choisi de ne pas les intégrer à notre analyse. Comment est constitué le panel de sites ? Notre panel est constitué de 382 sites - dont 196 sites de médias, 9 sites de services et d’institutions et 177 sites de marques, e-commerçants, distributeurs, et petites annonces. Vous pouvez consulter la liste ici. Pour les 196 sites médias présents dans la base de données, nous nous sommes appuyés sur une base de sites déjà utilisée dans le cadre de notre baromètre des CMP. Elle repose sur le classement unifié des sites grand public de l’ACPM de novembre 2021, fondé sur le nombre de visites totales de leurs sites web fixes et mobiles, et sur la base de données que nous utilisons pour notre baromètre annuel des médias payants. Pour les 177 sites de marques, e-commerçants, distributeurs, petites annonces, nous nous sommes appuyés sur le top 100 annonceurs de l’institut Kantar pour l’année 2021 (publié par Stratégies), et le top 100 e-commerce publié par la société E-commerce Nation, en partenariat avec Similarweb. Nous avons ensuite sélectionné une dizaine de sites d’institutions et de services publics. Pour certains groupes dont le nom est peu visible aux yeux du grand public, nous avons choisi d’intégrer le site d’une marque significative : Braun pour Procter and Gamble par exemple. Nous mettons cette étude régulièrement à jour, et intégrons de nouvelles solutions alternatives. Une question, un commentaire, une précision ? Contactez-nous : datalab@mind.eu.com Sara Chaouki Audiences et diffusionRGPD Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Google Analytics : après le Figaro, Orange installe le proxy de Sirdata Analyses Dossiers [Etude mind Media] Google Analytics est toujours utilisé par 59 % des sites français en mars 2023 46,6 % des sites français utilisent toujours Google Analytics Analyses Dossiers Applications mobiles : les professionnels de la data et du marketing numérique posent un regard mitigé sur le projet de recommandation de la Cnil Entretiens Christine Removille (Bain & Company) : “Il est essentiel d’avoir une langue commune au sein des marques entre le marketing et les finances” essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? 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