Mozilla rachète Anonym, une technologie de ciblage privacy-centric 

Mozilla a annoncé dimanche 16 juin le rachat d’Anonym, une start-up spécialisée dans les solutions publicitaires de ciblage et de mesure respectant la vie privée, fondée en 2022 par deux anciens de Meta. Sa technologie croise les données first party des annonceurs avec celles des éditeurs (impressions, conversions) dans un environnement sécurisé permettant de mesurer l’attribution, délivre des insights anonymisés, et rajoute du “bruit” dans les données des utilisateurs afin qu’elles ne soient pas traçables et permettent d’identifier les internautes. Elle a notamment développé un modèle de lookalike pour le ciblage. 

À retenir. Cette acquisition pourrait constituer une réponse de Mozilla, éditeur du navigateur Firefox qui s’est toujours positionné sur le respect de la vie privée, à Chrome et sa Privacy Sandbox. Firefox bloque déjà par défaut les cookies tiers publicitaires depuis 2019, tout comme Safari (Apple) depuis 2020.