Publicité en ligne : Google accusé d’abus de position dominante au Royaume-Uni

À son tour, l’autorité de la concurrence britannique, la CMA, a annoncé vendredi 6 septembre, dans les conclusions provisoires de son enquête ouverte contre Google en 2022, que le groupe américain a abusé de sa position dominante et restreint la concurrence dans le marché de la publicité numérique, en exploitant et en liant son outil d’adserving pour les éditeurs et sa plateforme d’achat pour les annonceurs, avec un accès exclusif. 

À retenir. La CMA craint que Google n’utilise activement sa position dominante dans ce secteur pour privilégier, “depuis 2015 au moins”, ses propres services au détriment des éditeurs, annonceurs et consommateurs. Son avis s’inscrit dans le sillage de la décision condamnatoire rendue en 2021 par son homologue en France – et à partir de laquelle des médias français poursuivent Google en justice -, et des conclusions préliminaires de la Commission européenne, dont la décision finale est imminente. Google est également au centre d’un procès qui s’ouvrira le 9 septembre aux Etats-Unis sur ce même motif.