20 Minutes s’associe à 366 pour une partie de son activité publicitaire

Mercredi 11 septembre, 20 Minutes a présenté lors d’une conférence de presse sa nouvelle stratégie éditoriale et publicitaire pour relancer son activité. “Nous passons d’un média d’informations à un média d’informations et de divertissement, et d’une offre bi-média papier-digitale à une offre digitale-TV”, a indiqué Ronan Dubois, directeur général du titre. 

Celui-ci vient de stopper son édition papier et souhaite s’appuyer sur sa chaîne TV en Île-de-France, et renforcer son offre vidéo via de courts formats verticaux, dans une logique de “snacking” imposée par les plateformes sociales. Les contenus lifestyle et loisirs seront développés. 

20 Minutes ne communique pas ses résultats, mais a perdu plusieurs millions d’euros cumulés ces dernières années. Ce repositionnement, qui vise à relancer le titre, dont le modèle tout publicitaire est en difficulté, s’accompagne d’un partenariat commercial avec la régie unifiée de la PQR, 366. 

Deux priorités : opérations spéciales et vidéo

Dans le cadre de sa restructuration en cours et de la suppression de dizaines de postes, 20 Minutes (81 journalistes actuellement, puis 65 journalistes et monteurs vidéo à l’issue de la restructuration) se sépare d’une partie de sa régie publicitaire : le titre conserve en interne les pôles opérations spéciales / brand content (avec des offres renforcées) et marketing, dans une régie réduite à 17 personnes, tandis que les pôles dédiés au digital classique (gré à gré et deals programmatiques) et aux opérations publicitaires / adops sont confiés à 366. 

Des offres couplées seront mises en place, associant également Diverto. “Dans une logique de massification et de simplification des offres, nous allons associer les inventaires nationaux de 20 Minutes et multi-locaux de nos membres, pour proposer une couverture pouvant atteindre 10 millions de VU quotidiens, soit la plus importante parmi les médias d’informations”, affirme le directeur général de 366, Stéphane Delaporte. Priorité sera donnée aux opérations spéciales, avec l’objectif de multiplier par trois cette ligne de revenus en trois ans, et à la vidéo.

366 va également mettre à disposition un pôle dédié de six personnes, une plateforme connectée aux outils d’achat des d’agences associant DSP, data et studio créatif, et son infrastructure technique : la CDP fournie par Weborama, la gestion programmatique par Pubstack, IAS et Xpln.ai pour la mesure média, DK pour la mesure carbone.