L’audio digital poursuit sa croissance selon Kantar

Selon le baromètre Kantar Media de l’audio digital publié vendredi 27 septembre, l’audio digital a connu une croissance de 26 % au 1er semestre 2024, à 3,1 milliards d‘impressions servies (même périmètre qu’en 2023). Janvier (+ 50 %) et avril (+ 43 %) ont été les deux mois les plus dynamiques. Le premier annonceur sur ce levier est E.Leclerc, avec un nombre d’impressions en hausse de 25 % sur un an, devant Lidl. Groupe U est passé de la 21e à la 3e place du top des annonceurs, avec une hausse de 181 % de ses impressions. Parmi les autres accélérations remarquées figurent celles de Renault (+ 154 %) et Leroy Merlin (+ 593 %).

À retenir. La croissance se poursuit sur le marché de l’audio digital, sur lequel de nombreux éditeurs indiquent être en manque d’inventaires. Kantar dénombre plus d’une centaine d’annonceurs supplémentaires sur les six premiers mois de l’année, par rapport à la même période en 2023. Selon le BUMP, les recettes des formats audio digitaux de la télévision, de la presse et de la radio ont progressé de 23,8 % sur un an au premier semestre.