Mesure de l’attention : le CESP publie une définition commune et des bonnes pratiques

 
Le CESP a présenté jeudi 10 octobre un livre blanc sur la mesure de l’attention, proposant une définition de l’attention commune à l’ensemble des médias, trois indicateurs reposant sur un socle commun (durée de fixation, attention déclarée, score hybride), et des recommandations de bonnes pratiques. La définition retenue est la suivante : “Dans un environnement donné, l’attention est le fait pour un individu de fixer son esprit sur un ou plusieurs des éléments d’un message publicitaire.”  

À retenir. Le CESP recommande de retenir un seuil minimal de 0,3 seconde de fixation pour les images fixes et l’audio, et d’1 seconde pour la vidéo, pour le seuil “de prise de conscience d’un message”. Il suggère de fixer le “seuil d’efficacité” (celui qui va générer un impact) à 2 ou 3 secondes, et encourage l’interprofession à se saisir de cette question. L’organisme constate par ailleurs que “la seule mesure transverse à l’ensemble des médias est la mesure déclarative”. Ses travaux vont désormais s’orienter vers l’élaboration de métriques communes, qui devront être “validées scientifiquement”.