Accueil > Médias & Audiovisuel > Attention publicitaire : FTV Publicité dévoile de nouveaux chiffres Attention publicitaire : FTV Publicité dévoile de nouveaux chiffres La régie du groupe France Télévisions a détaillé, au cours d'une présentation à la conférence consacrée à la mesure publicitaire organisée par mind Media, le poids des différents critères qui génèrent de l'attention en TV et BVOD, observés dans son étude réalisée en 2023. Par Raphaële Karayan. Publié le 15 octobre 2024 à 17h08 - Mis à jour le 17 octobre 2024 à 14h04 Ressources France Télévisions Publicité a présenté mardi 15 octobre, lors de la conférence mind Media Day, les quatre critères contributifs à l’attention publicitaire en TV / vidéo dans les environnements broadcast, observés dans son étude sur la mesure de l’attention menée en 2023. Par ordre d’importance, il s’agit de la charge publicitaire (23 %), du QRP (18 %), de la marque média (16 %), et du contexte programme (15 %). La régie déclare une charge publicitaire de moins de 5 % du temps d’antenne sur la TV linéaire, et 2 % en ligne. Le QRP (quality rating point) est un indicateur lancé en 2019 par FranceTV Publicité, qui mesure la qualité du contexte programme en télévision sous la forme d’un indice, basé sur le panel Quali TV d’Harris Interactive qui étudie l’expérience des téléspectateurs sur les programmes regardés. FranceTV Publicité a également annoncé l’intégration d’ici fin 2024 des critères d’attention dans les logiciels de médiaplanning TV Popcorn Media, afin de pondérer le critère de puissance par l’attention, et le critère de couverture au premier semestre 2025 (reach attentionnel). Implémentation en cours chez les agences Les prochaines étapes, pour les travaux de FranceTV Publicité sur l’attention, sont désormais d’implémenter les KPI d’attention dans les outils de médiaplanning des agences (planning, bilans, reporting, attention reach), ce qui est en cours chez Havas, OMG, Publicis, Dentsu et GroupM. En 2025, elle prévoit de se concentrer sur la démonstration de l’impact de l’attention sur le ROI, par le biais des KPI d’efficacité (brand, business et CO2). Il n’est pas prévu pour l’heure d’impact sur les tarifs publicitaires, en lien avec les KPI d’attention. Présentée au SNPTV fin septembre, l’étude suscite “rapprochements et discussions”, selon Radovan Aleksic, directeur délégué marketing et stratégie de la régie. Raphaële Karayan Attention publicitaireMesurePublicité vidéoStreaming vidéo Besoin d’informations complémentaires ? 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