Accueil > Marques & Agences > Mesure de l’attention : le CESP publie une définition commune et des bonnes pratiques Mesure de l’attention : le CESP publie une définition commune et des bonnes pratiques Par Raphaële Karayan. Publié le 11 octobre 2024 à 11h21 - Mis à jour le 11 octobre 2024 à 11h21 Ressources Le CESP a présenté jeudi 10 octobre un livre blanc sur la mesure de l’attention, proposant une définition de l’attention commune à l’ensemble des médias, trois indicateurs reposant sur un socle commun (durée de fixation, attention déclarée, score hybride), et des recommandations de bonnes pratiques. La définition retenue est la suivante : “Dans un environnement donné, l’attention est le fait pour un individu de fixer son esprit sur un ou plusieurs des éléments d’un message publicitaire.” À retenir. Le CESP recommande de retenir un seuil minimal de 0,3 seconde de fixation pour les images fixes et l’audio, et d’1 seconde pour la vidéo, pour le seuil “de prise de conscience d’un message”. Il suggère de fixer le “seuil d’efficacité” (celui qui va générer un impact) à 2 ou 3 secondes, et encourage l’interprofession à se saisir de cette question. L’organisme constate par ailleurs que “la seule mesure transverse à l’ensemble des médias est la mesure déclarative”. Ses travaux vont désormais s’orienter vers l’élaboration de métriques communes, qui devront être “validées scientifiquement”. Raphaële Karayan Attention publicitaireCESP Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Analyses Confidentiels INFO MIND MEDIA - Le CESP va lancer sa certification Retail Data Trust Mesure de l'attention : l'IAB et le MRC vont lancer une certification L’ACPM publie une étude pour valoriser l’attention publicitaire sur les supports de presse Etudes Attention publicitaire : FranceTV Publicité chiffre l'écart entre environnements TV, YouTube et réseaux sociaux Mesure de l’attention : le New York Times s’associe à Adelaide Analyses Etudes Quels outils technologiques équipent les éditeurs français ? essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 Intégrer la transition écologique dans les performances des médias et de la publicité Les enjeux réglementaires de la publicité en ligne en 2023 2023 : la transformation du marché publicitaire analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction INFO MIND MEDIA - Google condamné à verser plus de 26 millions d’euros à Equativ pour pratiques anticoncurrentielles dans la publicité en ligne Comment les agences médias indépendantes se différencient des grands groupes de communication mind Media Day : ce qu'il faut retenir de notre conférence consacrée à la mesure publicitaire Arnaud Créput (Equativ) : “Il ne faut surtout pas que Google puisse proposer un mécanisme de consentement global” Biggie, l'agence indépendante "hybride" qui porte les ambitions de croissance de Biggie Group Recommandations de la Cnil sur le mobile : une démarche saluée, mais pas encore intégrée Rapport des États généraux de l’information : comment se positionnent les organisations professionnelles des médias et de la publicité Avec Dentsu Creative, l'armée de Terre prend le virage de la data CGV publicitaires TV 2025 : convergence des offres, simplification de l’achat et RSE INFO MIND MEDIA - Publicité en ligne : nouveaux procès intentés par les médias français contre Google, les premières audiences débutent data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché IA générative : quels éditeurs français bloquent les robots d’OpenAI et Google, lesquels ont adopté le protocole TDMRep ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ? Panorama des offres AVOD alternatives Le détail des aides à la presse, année par année Ads.txt : la liste des relations établies entre les éditeurs français et les vendeurs et revendeurs programmatiques Les indicateurs financiers des grands groupes de communication Les levées de fonds des start-up des médias, du marketing et de la culture en France Les principales solutions de paywall dynamique