[Baromètre] Les CMP installées par les principaux sites médias en France en octobre 2024

Au 16 octobre 2024, sur un panel de 180 sites français, 156 ont implémenté une consent management platform (CMP) conforme au TCF v2 sur leur site, selon notre baromètre (voir méthodologie).La solution de la société française Didomi continue de dominer largement le paysage.

Début avril, elle était présente sur 115 des 156 sites étudiés, soit à peu près 73 % de parts de marché auprès de ces principaux médias, un chiffre stable depuis deux ans. Elle devance Sirdata qui s’est hissée à la deuxième position cette année avec 14 sites dont 01Net, Studyrama et L’Humanité. La CMP anglaise OneTrust et la CMP américaine Sourcepoint Technologies se partagent la troisième place.

Axeptio fait son apparition chez les éditeurs médias

Depuis avril 2024, six éditeurs français ont changé de CMP. Il s’agit notamment de L’Observateur, La Semaine des Pyrénées et La Semaine de l'Allier. Ces titres de presse hebdomadaire régionale, qui appartiennent au groupe Sogemedia, ont abandonné Didomi au profit de la CMP Axeptio for Publishers, apparue ici pour la première fois dans notre relevé semestriel. Cette solution de la start-up Axeptio, qui a récemment obtenu l’accréditation IAB Europe pour sa conformité au Transparency & Consent Framework (TCF) v2.2, équipe désormais les 18 sites du groupe Sogemedia, dont le contrat avec Didomi était arrivé à échéance.

Axeptio vise à séduire les médias en leur proposant une alternative plus personnalisée. “Le TCF v2.2 offre plus de liberté d'un point de vue expérience utilisateur, ce qui nous permet d'innover et de proposer une solution plus personnalisée. Aujourd'hui, sur ce marché, tout le monde se ressemble et propose la même pop-up. Nous voulons nous poser comme un acteur apportant une vraie valeur”, expliquait Romain Bessuges-Meusy, CEO et co-fondateur d’Axeptio, à mind Media en novembre 2023. Pour Sogemedia, les CMP ont toutes été personnalisées. En cas de refus d'acceptation des cookies, le groupe teste notamment des messages humoristiques et des scénarios de réaffichage de la bannière de consentement, en fonction du parcours de l'utilisateur, afin d'augmenter le taux d'opt-in.

D'ores et déjà, Sogemedia fait état d'une augmentation moyenne de 27 points du taux d’opt-in sur ses 18 sites depuis le 1er avril, nous indique Jérôme Perani, CRO d'Axeptio, qui nous précise que la société a également signé avec Sud Radio et Retronews en France, ainsi qu'avec une dizaine d'éditeurs canadiens, et avec MyTv In Europe de Bouygues Telecom (application mobile vidéo pour les voyageurs internationaux).

En parallèle, trois autres sites de notre panel ont également changé leur CMP. Telestar (Reworld Media) a quitté Didomi en faveur de FastCMP, Business Insider, que nous avions intégré au panel avant la disparition de sa version française, en 2022, est passé de Osano à Sourcepoint Technologies, et Mediabask de Quantcast à Didomi.