Data clean rooms : l’IAB Tech Lab lance un protocole d’interopérabilité pour la mesure de l’attribution

L’IAB Tech Lab a annoncé, mardi 25 février, le lancement d’ADMaP (Attribution Data Matching Protocol), un protocole d’interopérabilité entre data clean rooms, relatif au partage sécurisé de données entre annonceurs et éditeurs, et à la mesure de l’attribution et des conversions, dans un environnement protecteur des données personnelles du consommateur. 

Le protocole a été conçu pour permettre la mesure de l’attribution “sans s’appuyer sur les cookies tiers des navigateurs”, détaille l’IAB Tech Lab. L’ADMaP fonctionne en utilisant une clé commune entre les annonceurs et les éditeurs. Ces clés sont cryptées avant le partage avec des tiers extérieurs à chaque entreprise. Ce protocole a été réalisé par le groupe de travail Adressabilité et Technologies de protection de la vie privée.

“Un marché qui commence à se structurer”

Pour Thomas Adhumeau, chief privacy officer de Didomi, auparavant l’adjectif “clean” attribué aux data clean rooms était avant tout une mise en avant marketing du produit. Aujourd’hui, cela commence à devenir tangible via ce genre d’initiatives. “Un signal que le marché commence à se structurer”, estime-t-il. Le protocole mis en place par l’IAB Tech Lab entre dans le cadre des PETs (privacy-enhancing technologies), ces technologies ayant pour but de renforcer la protection de la vie privée des utilisateurs.

À l’heure actuelle, les protocoles envisagés par l’IAB Tech Lab ne sont pas encore mis en place par les entreprises, qui n’ont pas de standards au niveau de la confidentialité dans le traitement des données. “Ces indications vont faciliter le travail aux nouveaux acteurs qui veulent entrer sur le marché des data clean rooms”, estime Thomas Adhumeau. Un marché aujourd’hui dynamique en raison de la disparition progressive des cookies tiers.