ID alternatifs : First-id étend sa solution aux environnements in-app

L’identifiant alternatif First-id a annoncé, mardi 3 juin, le lancement de sa version destinée aux applications mobiles pour “permettre aux e-commerçants, éditeurs et annonceurs de bénéficier d’une continuité dans la navigation web et l’usage in-app”, a détaillé son CEO, David Folgueira, à mind Media. La connexion de ces deux environnements va permettre aux clients de First-id de reconnaître le même utilisateur lorsqu’il est présent sur le web et sur l’in-app.

À retenir. Cette extension permet une mesure d’audience et de performance cross-canal ; l’optimisation des campagnes publicitaires ; et l’amélioration de la personnalisation des contenus. Alors que Google a récemment indiqué sa volonté de conserver les cookies tiers dans Chrome, les alternatives cookieless font face à un nouveau défi d’efficacité et de légitimité. Si auparavant “les ID alternatifs se positionnaient en lien avec à la fin des cookies tiers”, l’enjeu aujourd’hui est de définir sa propre spécificité dans un marché très fragmenté, indiquait récemment David Folgueira à mind Media. Fin avril, First-id a annoncé un partenariat avec l’acteur du ciblage contextuel Implcit.