Concurrence déloyale : OpenX poursuit Google en justice 

OpenX, adtech américaine spécialisée dans la monétisation des inventaires publicitaires, qui fait office à la fois de SSP, adserver et ad exchange, a déposé, lundi 4 août, une plainte à l’encontre de Google, pour abus de position dominante auprès d’un tribunal fédéral en Virginie. Cette action en justice s’inscrit “dans le prolongement de l’affaire engagée par le gouvernement contre Google” pour pratiques anticoncurrentielles dans l’adtech, et vise “non seulement à obtenir réparation des dommages subis par notre entreprise, mais aussi à garantir une concurrence loyale à l’avenir”, détaille l’adtech dans un billet de blog.

À retenir. OpenX donne des exemples des pratiques anticoncurrentielles de Google, comme le fait d’avoir imposé aux éditeurs l’utilisation de son adserver, DFP, pour générer des revenus via AdX, son ad exchange. De plus, “Google ne permettait aux éditeurs d’accéder aux demandes d’enchères provenant d’AdWords que par l’intermédiaire d’AdX, rendant difficile la concurrence loyale d’autres ad exchanges et adservers”, est-il détaillé. La société souligne qu’elle continue de travailler avec Google dans plusieurs domaines de son activité, notamment dans le cloud, et avec DV360 et GAM (Google Ad Manager).