M6 Unlimited appelle à de nouvelles alliances publicitaires entre broadcasters

Le groupe M6 veut développer des accords, en particulier avec d’autres broadcasters, pour monétiser ses inventaires publicitaires de façon plus large, en s’appuyant sur un effet de taille et des complémentarités. “M6 est ouvert aux alliances, sous différentes formes, et la simplification de l’achat est un bon terrain pour cela”, souligne ainsi Tristan Lemoine, directeur général adjoint en charge de la transformation digitale, du marketing et de la stratégie. interrogé par mind Media dans le cadre des nouvelles politiques commerciales et publicitaires des régies de l’audiovisuel pour 2026. 

À retenir. M6 avait tenté en octobre 2020 de proposer une offre collective de streaming avec TF1 et France Télévisions, Salto, qui a fermé en mars 2023. La publicité semble un champ plus pertinent. Une alliance publicitaire a été amorcée à l’automne 2024 entre M6 Unlimited, FranceTV Publicité et RMC-BFM Ads, pour lancer une marketplace programmatique et ainsi proposer une extension d’audience en télévision segmentée, en association avec Unlimitail (pour la donnée consommateurs via les transactions de Carrefour) et Freewheel (pour la technologie). M6 veut aller plus loin dans les alliances, notamment dans le streaming.