Amazon lance sa solution publicitaire cookieless

Amazon a annoncé mardi 18 juin, lors du festival Cannes Lions, le lancement d’Ad Relevance, une solution de ciblage sans cookies tiers ni identifiant unique, disponible au sein de sa DSP. Ad Relevance utilise les signaux du navigateur, du streaming et des achats sur Amazon pour modéliser et prédire, à l’aide d’une technologie de machine learning, le comportement des internautes. Ces données sont croisées en temps réel avec les informations sur le contenu consulté, afin de diffuser des publicités pertinentes sur tous les appareils. Amazon, qui teste ce produit depuis deux ans, avance qu’il est capable de réduire les CPM jusqu’à 34 % et le coût par clic de 8 %. 

À retenir. Amazon capitalise sur ses forces, à savoir la quantité de données dont il dispose, son infrastructure technologique et ses investissements dans l’IA, pour construire une alternative propriétaire aux cookies, basée sur un système prédictif. Au-delà du retail media, le groupe est en train de s’imposer comme un acteur publicitaire de premier plan, à travers plusieurs partenariats avec des agences annoncés aux Cannes Lions.