Criteo multiplie les partenariats et revoit ses prévisions annuelles à la hausse

Criteo a annoncé, mercredi 30 juillet, ses résultats financiers pour le deuxième trimestre 2025. L’adtech spécialisée dans le ciblage et le retail media affiche un chiffre d’affaires de 483 millions de dollars (+ 2 % par rapport au T2 2024), porté par les segments performance media (422 millions de dollars) et retail media (61 millions). L’activité “performance” s’est renforcée notamment grâce aux campagnes sociales, à la plateforme Commerce Go, et la CTV.

CTV et ciblage publicitaire : Criteo et WPP Media s’allient

Criteo a d’ailleurs indiqué, mardi 29 juillet, nouer un partenariat aux États-Unis avec WPP Media. Il associe Open Intelligence, le “large marketing model” de l’agence inspiré des grands modèles de langage (LLM) et appliqué à l’analyse prédictive des comportements des consommateurs, aux signaux commerciaux en temps réel de Criteo. L’objectif est de faciliter la diffusion de campagnes CTV auprès des audiences de Roku, Samsung et d’autres plateformes, grâce à l’activation de curated deals ID via la SSP de Criteo, Commerce Grid. 

Criteo et WPP Media veulent ainsi proposer une offre clé-en-main aux annonceurs, avec des audiences sélectionnées et activables à partir de n’importe quelle DSP. Pour ses signaux, Criteo s’appuie sur 17 000 sites d’e-commerce, 200 partenaires retail et un millier d’éditeurs sur l’open web. De son côté, Open Intelligence permet la modélisation et l’amplification des signaux. 

Un développement tiré par l’IA et axé sur la performance

Sur le segment retail media, ses revenus au deuxième trimestre ont progressé de 20 % sur un an. Au cours du trimestre, Criteo a annoncé un partenariat avec Mirakl avec l’objectif de cibler les vendeurs tiers et les annonceurs “mid-to-long-tail”, dont Criteo essaie de capter les budgets en misant sur l’automatisation des processus, sur les leviers de performance comme le retail media, mais aussi sur la CTV.

Lors du premier trimestre 2025, Criteo avait indiqué s’attendre à une très légère progression de son revenu net (ou contributions ex-TAC) annuel, après avoir perdu deux importants contrats dans le commerce en ligne et la livraison de repas aux États-Unis. Désormais, il revoit ce chiffre à la hausse, et prévoit une croissance de ses revenus nets de 3 à 4 %. 

Michael Komasinski, CEO de Criteo, a souligné que Criteo souhaite construire “une plateforme unifiée, pilotée par l’IA et tournée vers les résultats, conçue pour accompagner le commerce dans la décennie à venir – en connectant l’offre et la demande sur l’open internet, et optimisée pour chaque étape du parcours d’achat”. Pour accompagner ce développement, Todd Parsons, déjà chief product officer, devient également président du segment performance media, tandis que Sherry Smith devient présidente en charge du retail media. L’entreprise a par ailleurs initié le recrutement d’un chief customer officer.