Fin des cookies : Google défend Privacy Sandbox

Victor Wong, senior director of product management de Privacy Sandbox, chez Google, a fait une mise au point mercredi 10 janvier pour répondre aux inquiétudes du marché relatives à l’abandon des cookies tiers sur Chrome. Il précise que “les API Privacy Sandbox ne sont pas conçues pour remplacer directement tous les cas d’utilisation basés sur des cookies tiers, ni pour constituer une solution adtech autonome”, ce qui impliquera de “revoir le mode de fonctionnement des services publicitaires”. Il critique l’alternative des identifiants uniques, qui “pourraient ne pas représenter une amélioration significative de la vie privée par rapport aux cookies tiers”, minimise la problématique des coûts induits, et récuse l’idée que les produits de Google soient avantagés par Privacy Sandbox.

À retenir. Chrome a franchi une étape importante en abandonnant les cookies tiers pour 1 % des utilisateurs dans le monde le 4 janvier, marquant le début des tests à grande échelle. Mais la plupart des observateurs considèrent que le marché ne sera pas prêt d’ici leur disparition totale fin 2024, un calendrier réaffirmé par Victor Wong.