Google apporte plusieurs changements à Google Analytics 4

Google a annoncé mardi 27 octobre plusieurs mises à jour à sa solution Google Analytics 4 (GA4), qui remplacera la version précédente de l’outil, Universal Analytics, en juillet 2023. Parmi les principaux changements : la création d’un assistant d’installation, qui devrait être dévoilé début 2023, permettant d’automatiser une partie de la migration vers GA4 ; des fonctionnalités de modélisation (sans cookies tiers) du comportement utilisateur en temps réel ; et l’intégration dans Campaign Manager 360, sa solution de gestion des annonces publicitaires.

À retenir. Google a dévoilé GA4 – qui repose entièrement sur la modélisation et plus sur le cookie tiers – en mars 2022, alors que plusieurs sociétés étaient ciblées par des mises en demeure de la Cnil pour utilisation de Universal Analytics, jugé non conforme au RGPD. Seule une partie du marché a aujourd’hui entièrement migré sur GA4 : le processus peut être particulièrement complexe et coûteux, les incertitudes persistent quant à sa conformité et la solution ne répond pas forcément aux attentes de certaines typologies d’acteurs, comme les éditeurs.