Google assume que Privacy Sandbox ne remplacera pas complètement les cookies tiers

A la suite du rapport de l’IAB Tech Lab relatif à l’impact de Privacy Sandbox sur la publicité, Google a répondu jeudi 15 février, estimant que “l’analyse comporte de nombreux malentendus et inexactitudes”. Google lui reproche d’ignorer l’objectif plus large de la Privacy Sandbox, qui vise à améliorer la confidentialité des utilisateurs. Et explique que les API Privacy Sandbox ne sont pas conçues pour remplacer à l’identique les cookies tiers, ni les identifiants intersites. 

À retenir. La publicité programmatique s’est construite sur les cookies tiers, c’est pourquoi le marché essaie tant bien que mal de recréer un écosystème équivalent. Mais selon Google, si on veut “améliorer significativement la confidentialité”, “il n’est pas viable de recréer toutes les stratégies marketing existantes. Il est toutefois possible de fournir des solutions qui répondent aux objectifs commerciaux en adaptant des approches existantes et, dans certains cas, en en inventant de nouvelles”. L’entreprise reconnaît  néanmoins que “ce changement exige des investissements”, que tous les acteurs du marché n’ont pas les moyens d’engager.