Google va se battre contre la scission de ses adtechs dans la 2eme partie de son procès, qui débute  

Dans le cadre de la deuxième phase de la procédure opposant Google au DOJ, consacrée aux remèdes à apporter pour mettre fin à son abus de position dominante dans les technologies publicitaires, qui s’ouvre ce lundi 22 septembre, Lee-Anne Mulholland, vice-présidente regulatory affairs de Google, s’est exprimée dans un billet de blog vendredi 19 septembre en indiquant son opposition à la cession de Google Ad Manager. “Démanteler des outils intégrés compliquerait la monétisation des contenus pour les éditeurs et rendrait plus coûteux, pour les annonceurs, l’accès à de nouveaux clients, affectant de manière disproportionnée les petites entreprises qui choisissent nos outils pour se développer”, d’après elle.

À retenir. Le ministère de la Justice américain (DOJ) envisage des remèdes par étapes : le partage des données d’enchères en temps réel de Google avec ses concurrents ; suivi par une vente de son adserver Google Ad Manager (anciennement DFP) et de son adexchange AdX. Au contraire, Google “propose d’améliorer l’interopérabilité d’Ad Manager, en permettant aux éditeurs d’utiliser des outils tiers pour accéder en temps réel à nos enchères d’annonceurs”. La société américaine a d’ailleurs indiqué sa volonté de faire appel de cette décision, à la suite de laquelle de nombreuses adtechs américaines ont déjà commencé à déposer plainte pour pratiques anticoncurrentielles.