Accueil > Adtechs & Martechs > Header bidding : la Commission européenne ouvre une enquête contre Google et Meta Header bidding : la Commission européenne ouvre une enquête contre Google et Meta Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 11 mars 2022 à 16h12 - Mis à jour le 11 mars 2022 à 17h26 Ressources La Commission européenne a annoncé vendredi 11 mars l’ouverture d’une enquête formelle “afin de déterminer si un accord entre Google et Meta concernant les services d’affichage publicitaire en ligne a pu enfreindre les règles de concurrence de l’Union européenne”. Il s’agit de l’accord technique et commercial, en large partie secret, noué en septembre 2018 entre Google et Meta, auquel Google a donné le nom de code Jedi Blue. À retenir. Pour rappel, Google aurait obtenu de Meta un accord pour truquer à leur avantage le dispositif du header bidding – la mise en concurrence par les éditeurs de toutes les sources de demandes publicitaires, directes et indirectes – considéré alors comme un danger pour ses intérêts, au détriment des éditeurs, des annonceurs et des technologies tierces. Cette entente a été révélée par une plainte en justice de 16 États américains qui accusent plus largement Google de truquer les technologies publicitaires en ligne (notre synthèse). L’autorité britannique de la concurrence (CMA) a ouvert sa propre enquête. Google réfute avoir enfreint la législation. Jean-Michel De Marchi AdtechConcurrenceEuropeGAFAMHeader biddingRéglementation Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Analyses Dossiers Google accusé de truquer le marché publicitaire en ligne : de nouveaux éléments mettent en cause son système d'enchères programmatiques Le triopole assoit sa domination sur le marché publicitaire numérique en 2021 Google, Facebook et Amazon profitent pleinement du rebond des investissements publicitaires en ligne Aux États-Unis, plus de 200 médias ont déposé des plaintes contre les Big Techs en 2021 Aux Etats-Unis, 125 éditeurs de journaux locaux portent plainte contre Google et Facebook Dossiers gratuit Publicité en ligne : un rapport remis au gouvernement français propose différentes mesures très coercitives contre les plateformes Aux États-Unis, un éditeur porte plainte contre Google et Facebook devant une cour fédérale Aux États-Unis, Google accusé d'entente illicite avec Facebook pour manipuler les enchères programmatiques Aux Etats-Unis, deux nouvelles plaintes du Texas contre Google Plusieurs États américains portent plainte contre Google pour l’utilisation de données de géolocalisation essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
