La CMA veut rassurer le marché publicitaire concernant la fin des cookies tiers sur Chrome

Dans sa communication trimestrielle relative au projet Privacy Sandbox, la CMA, autorité de la concurrence britannique, a rappelé jeudi 26 octobre sa mission d’encadrement de la feuille de route établie par Google sur la fin de cookies tiers. Elle a notamment indiqué qu’il existe “une période de statu quo de 60 jours avant que les cookies de tiers puissent être supprimés”, pouvant être étendue à 120 jours. Durant cette période, la CMA se basera sur les résultats des premiers tests de marché pour voir si “l’élimination des cookies de tiers peut se poursuivre”.

À retenir. Elle a également rappelé que la dépréciation d’1 % des cookies tiers à partir de janvier 2024 vise à faciliter les tests de l’industrie, et n’est pas le point de départ d’une suppression progressive des cookies tiers. L’Autorité cherche à rassurer le marché publicitaire sur sa capacité à encadrer l’initiative de Google, qui a formulé une série d’engagements auprès d’elle. Au mois de septembre, le groupe a multiplié les actions de communication pour démontrer l’implication du marché publicitaire dans les tests de Privacy Sandbox.