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Accueil > Adtechs & Martechs > Le parc éligible à la publicité TV segmentée dépasse les 7 millions de foyers

Le parc éligible à la publicité TV segmentée dépasse les 7 millions de foyers

Par Raphaële Karayan. Publié le 09 février 2024 à 15h18 - Mis à jour le 09 février 2024 à 15h18
  • Ressources

Selon le baromètre 2023 de l’AF2M et du SNPTV Pub TV publié jeudi 8 février, 7,1 millions de foyers (soit 27 % des foyers) étaient éligibles à la TV segmentée fin 2023, soit une progression de 6 % sur un an. 1 100 annonceurs ont communiqué en télévision segmentée l’année dernière, portant le nombre de campagnes diffusées à plus de 1 600 (46 % de plus qu’en 2022). L’automobile est le secteur qui a le plus communiqué en TV segmentée (17 % des campagnes), devant le tourisme / restauration. 37 % des campagnes étaient entièrement géolocalisées.  

À retenir. La publicité TV segmentée est un axe stratégique de développement pour l’ensemble des régies des groupes audiovisuels, qui y voient un moyen d’offrir un ciblage plus fin à des tarifs supérieurs, associant mass média et approche personnalisée. La publicité en TV segmentée obéit à une réglementation particulière (horaires, durée, messages…).

Raphaële Karayan
  • IPTV
  • Publicité TV segmentée
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