Accueil > Adtechs & Martechs > Meta plonge de 23 % en Bourse après des résultats mitigés au quatrième trimestre 2021 Meta plonge de 23 % en Bourse après des résultats mitigés au quatrième trimestre 2021 La maison mère de Facebook subit à la fois un contexte réglementaire plus difficile et, de plus en plus, la concurrence de TikTok. Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 03 février 2022 à 18h21 - Mis à jour le 03 février 2022 à 19h02 Ressources Le titre de Meta (Groupe Facebook) a décroché d’environ 23 % jeudi 3 février en Bourse après l’annonce de ses résultats trimestriels. Le groupe avait publié la veille un chiffre d’affaires de 33,67 milliards de dollars au dernier trimestre 2021, en ligne avec ses prévisions, mais “seulement” 10,3 milliards de dollars de bénéfice net, soit une baisse de 8 % en un an. Outre la diminution de ses bénéfices trimestriels sur un an – une première – les investisseurs sont échaudés par les nombreux signaux d’alertes présentés par Meta et par la tenue de certains indicateurs. Ainsi, parmi les quatre plateformes du groupe (Facebook, Instagram, Messenger et WhatsApp), Facebook a perdu environ 1 million d’utilisateurs quotidiens actifs en trois mois (1,92 milliard fin décembre, une première dans son histoire. Le groupe explique ce phénomène par une concurrence plus vive, en particulier celle de l’application vidéo TikTok auprès des jeunes audiences. Un contexte défavorable Plus inquiétant encore, Meta indique subir beaucoup de difficultés dans son activité adtech pour cibler les utilisateurs et mesurer les campagnes aussi précisément qu’avant depuis les restrictions de tracking mises en place en avril 2021 par Apple dans iOS, lesquelles affectent l’ensemble du marché publicitaire. Le groupe a également affiché ses craintes pour les mois qui viennent devant la pression réglementaire qui s’accentue en Europe et la remise en cause du transfert des données à travers entre l’Europe et les Etats-Unis (Schrems II). Jean-Michel De Marchi AdtechGAFAMModèles économiquesPublicité programmatiqueRésultats économiques Besoin d’informations complémentaires ? 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