NFT appliqué au marketing : Cohort lève 3,2 millions d’euros

La start-up Cohort, créée en 2022 et éditrice d’une plateforme SaaS d’engagement client au travers des NFT (non-fongible tokens), a annoncé mercredi 1er février avoir réalisé un tour de table de 3,2 millions d’euros mené par les fonds Iris Capital et Axeleo Capital – avec la participation d’autres fonds spécialisés dans le web3 et des investisseurs privés. 

Cohort propose une plateforme SaaS, pour un coût de plusieurs centaines à plusieurs milliers d’euros par mois, visant à proposer de “nouvelles expériences client” via le NFT. “Nous voulons rendre le web3 accessible à toutes les marques, et ne pas créer une dépendance comme peuvent le faire les plateformes sociales”, explique Séraphie de Tracy. 

Relation marketing dans “l’économie réelle” et protection des données personnelles

Concrètement, son outil permet de reprendre les principes du marketing relationnel à travers les NFT : donner accès à des éditions limitées, des garanties à vie, des codes promotionnels, favoriser les collaborations entre les marques, et cela au sein d’un seul actif digital.

Questionnée sur son positionnement dans un contexte devenu beaucoup plus difficile autour du web3 depuis le printemps 2022 – les financements et valorisations ayant été revus à la baisse – Séraphie de Tracy insiste sur l’intégration de sa solution dans “l’économie réelle” et sur ses implications pour le respect des données personnelles. “Le wallet est la propriété de l’utilisateur lui-même. II peut décider de s’en débarrasser, ou bien de le montrer et de le partager”, indique-t-elle.

Avec cette levée, Cohort entend se développer aux Etats-Unis, passer d’une quinzaine de clients aujourd’hui – dont fait partie la marque Etam – à 100 clients d’ici 24 mois, et tripler ses effectifs sur la même période (de 8 à 24 salariés).