Accueil > Adtechs & Martechs > Cookies tiers : Google lâche du lest pour les services non-publicitaires Cookies tiers : Google lâche du lest pour les services non-publicitaires Par Paul Roy. Publié le 24 novembre 2023 à 15h47 - Mis à jour le 24 novembre 2023 à 17h11 Ressources Alors qu’il prévoit de déprécier les cookies tiers sur 1 % des utilisateurs de son navigateur Chrome à partir du 1er janvier 2024, Google a annoncé mardi 20 novembre le déploiement d’un “depreciation trial”. Il permettra à certains acteurs développant des sites et services d’obtenir un délai supplémentaire avant de ne plus dépendre des cookies tiers – et ce seulement pour des cas d’usage non-publicitaires – lorsque le groupe les dépréciera progressivement. Contrairement à d’autres “trials” proposés par Chrome, ce programme n’est pas ouvert et les acteurs souhaitant y participer pourront s’enregistrer à partir du 27 novembre. À retenir. Pour que leur candidature soit acceptée, les acteurs devront notamment fournir des preuves d’une expérience utilisateur dégradée par la suppression des cookies tiers. Google précise que ce programme sera ouvert jusqu’au 27 décembre 2024, confirmant ainsi sa volonté affichée depuis plusieurs mois de déprécier 100 % des cookies tiers au quatrième trimestre 2024. Paul Roy CookiesGoogle Privacy Sandbox Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Privacy Sandbox : Google modifie le processus de sélection des Topics Etudes de cas Comment PepsiCo a activé l'application Uber Eats en retail media GroupM (WPP) lance un programme de préparation à Privacy Sandbox Malgré les rumeurs, Google confirme son calendrier sur la fin des cookies tiers La CMA veut rassurer le marché publicitaire concernant la fin des cookies tiers sur Chrome L’IAB Tech Lab crée deux groupes de travail sur l’IA et Privacy Sandbox Analyses Privacy Sandbox : Criteo annonce une première campagne et va continuer à investir Dmexco 2023 : des discussions autour de la publicité post-cookie, du retail media et de la CTV essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Pseudonymisation : comment la décision de la CJUE dans l’affaire CRU/CEPD impacte l'industrie de l'adtech AI search : quels changements dans les stratégies de référencement ? Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
