Privacy Sandbox : Google modifie le processus de sélection des Topics

Google a annoncé le 8 novembre une évolution de la méthode de sélection des Topics de son API de ciblage, critiquée par plusieurs acteurs du marché l’ayant testée. Les 22 thématiques de base ont été classées selon leur niveau d’utilité pour le marché : standard (Arts & Entertainment, Books & Literature, Business & Industrial…) ou élevée (Autos & Vehicles, Beauty & Fitness, Computers & Electronics, Finance…). Les sujets attribués à chaque historique d’utilisateur sont classés par fréquence si jamais deux Topics remontés ont un niveau d’utilité équivalent.

À retenir. Comme mind Media l’avait pointé dans une étude publiée en septembre 2023, la catégorisation était jugée trop large par beaucoup d’acteurs de la publicité, dont certains, comme Xandr et Criteo, ont proposé dès leurs premiers tests de l’API une pondération par intérêt pour le marché des Topics. On peut s’attendre à de nouvelles itérations de ce type avec la généralisation des tests à venir à partir de janvier.