Programmatique : la DSP de Google intègre la mesure de l’attention d’Adelaide

Vendredi 9 mai, lors de “NewFronts 2025”, aux Etats-Unis, Google a annoncé l’intégration de la mesure de l’attention d’Adelaide à sa DSP, DV360. Cela afin de permettre aux annonceurs d’utiliser cette mesure comme signal d’optimisation de leur stratégie d’enchères à partir de l’interface utilisateur de DV360, à l’aide d’une IA prédictive, “pour filtrer les enchères en fonction de leur probabilité d’attention et d’impact”, détaille le communiqué d’Adelaide.

À retenir. Pour la première fois, DV360 adopte une mesure de l’attention au niveau des enchères personnalisées. Cette intégration pourrait représenter une première étape dans la valorisation de la mesure de l’attention, “en tant que standard de la qualité média”, par rapport à celle de la visibilité qui est facilement manipulable, par exemple par les sites MFA, a indiqué Danny Zhu, director of digital and performance marketing chez Jaguar Land Rover, à AdExchanger. Selon lui, la mesure d’Adelaide étant présente sur plusieurs types de médias, y compris les écosystèmes de Google, les réseaux sociaux et l’open web, elle “permettra aux annonceurs de comparer plus facilement la qualité des impressions dans le programmatique”.