Accueil > Adtechs & Martechs > TikTok poursuit ses efforts pour plus de brand safety TikTok poursuit ses efforts pour plus de brand safety Par Raphaële Karayan. Publié le 15 avril 2024 à 16h46 - Mis à jour le 27 février 2025 à 11h06 Ressources TikTok a annoncé jeudi 11 avril de nouvelles solutions de contrôle de l’environnement publicitaire pour les annonceurs. La première permet d’exclure certaines catégories de contenus (jeux d’argent, jeux vidéo violents, sports de combat, contenu jeunesse), et la seconde permet d’écarter certains sujets propres à un secteur, parmi les 11 verticales disponibles (beauté, mode, voyage, etc.). En plus de ces nouveautés, le réseau social a étendu son partenariat avec DoubleVerify, IAS et Zefr pour vérifier ex-post ces mesures, et installé un “Brand Safety Hub” dans TikTok Ads Manager. À retenir. Pendant longtemps, TikTok a été décrié pour son manque de brand safety. La plateforme chinoise fournit depuis plusieurs années des efforts pour proposer aux annonceurs un contexte publicitaire plus sécurisé. Elle a notamment lancé Pulse Premiere, qui permet aux marques de diffuser leurs messages à la suite de contenus publiés par des éditeurs médias. Raphaële Karayan Brand safetyRéseaux sociauxTikTok Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Analyses Dossiers Le regard des professionnels de l’adtech sur les enjeux du secteur en 2024 TikTok lance son offre publicitaire Pulse Premiere en France Analyses Quelles sont les meilleures pratiques des marques sur les réseaux sociaux ? TikTok pourrait augmenter la durée maximale des vidéos sur sa plateforme TikTok débute l'hébergement local des données pour ses utilisateurs européens Le SRI publie les premiers résultats du Sustainable digital ad trust Une étude révèle un problème majeur de brand safety sur le réseau Google Search Partners essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
