Utiq : les quatre opérateurs européens créent une société pour commercialiser leur identifiant partagé

Après avoir réalisé une série de tests ces derniers mois, Vodafone, Deutsche Telekom, Orange et Telefónica franchissent une nouvelle étape dans leur projet d’identifiant publicitaire partagé. À compter du 15 mai, l’alliance mettra fin aux tests de cet identifiant, baptisé jusque-là TrustPid, qui ont associé des opérateurs, éditeurs, agences et marques. Toutes les données détenues et utilisées, y compris les jetons d’identification créés, seront supprimées, a affirmé Vodafone. Une nouvelle société a été créée, baptisée Utiq, dirigée par le Belge Marc Bresseel, a-t-il annoncé dans une publication sur LinkedIn mardi 9 mai. Il était jusque-là l’un des dirigeants de la société de services marketing Duval Union.

À retenir. L’entreprise Utiq, dont le projet porte désormais le nom, a été enregistrée en Belgique en mars. Elle devrait débuter des tests MVP – gratuits – de l’identifiant sur mobile web en Allemagne, en France et en Espagne à partir de juin “et plus tard dans l’année” au Royaume-Uni et en Italie, a indiqué Marc Bresseel. Avec ce dispositif, les opérateurs télécoms veulent proposer aux éditeurs médias et aux marques une alternative aux dispositifs publicitaires des grandes plateformes, mais des obstacles subsistent et les tests nécessitent encore l’adhésion d’éditeurs médias.