Xandr va intégrer plusieurs solutions d’ID unique

Xandr, la division publicitaire de l’opérateur télécom américain AT&T, a présenté jeudi 4 mars sa démarche d’interopérabilité en matière d’identifiants publicitaires dans le contexte de disparition progressive des cookies tiers. La société adtech va intégrer plusieurs solutions sur ses plateformes d’achat et de vente publicitaire : Unified ID 2.0, proposée par The Trade Desk ; l’identifiant commun aux marques, opérateurs télécoms et médias allemands NetID ; ainsi qu’ATS, la solution basée sur un mail encrypté développée par Liveramp. 

À retenir. Ce choix est significatif dans la mesure où Xandr édite l’une des principales SSP du marché. Aujourd’hui, Unified ID 2.0 semble être la solution qui mobilise le plus les acteurs de la publicité en ligne ; elle est soutenue par l’IAB Tech Lab et est depuis peu opérée par le consortium publicitaire Prebid.org. Cette annonce intervient alors que Google a annoncé qu’il n’utiliserait ou ne développerait pas d’identifiants publicitaires alternatifs au cookie tiers au sein de son stack publicitaire, ce qui rend incertain l’avenir de ces initiatives.