11 000 abonnés en ligne pour l’édition du Monde en anglais

C’était l’un des développements éditoriaux en ligne les plus ambitieux lancés ces dernières années par un média français. Dans la lignée de ses résultats positifs sur le sol français, Le Monde a lancé en avril 2022 une édition anglophone de son offre numérique, pour viser le marché international ; essentiellement les États-Unis, le Royaume-Uni, le Canada et l’Australie. L’objectif : se positionner, avec son modèle freemium, sur l’immense marché de l’information en langue anglaise, en fournissant une vision européenne de l’actualité, comme nous le disait alors Louis Dreyfus, président du directoire du Monde, au moment du lancement du projet. 

5 millions de visites mensuelles

Deux ans et demi plus tard, cette offre en langue anglaise génère 5 millions de visites par mois et totalise 11 000 abonnés numériques, dont la moitié aux États-Unis, selon des chiffres rapportés par Challenges dans son édition papier du jeudi 14 novembre. “Nous sommes satisfaits. Il y a un vrai engouement pour le produit : les audiences et les abonnés grandissent”, a indiqué à l’hebdomadaire Arnaud Aubron, directeur du développement du Monde. 

Sollicitées par mind Media pour commenter ces chiffres et dresser un bilan plus précis, ni la direction éditoriale, ni la direction générale du journal n’ont répondu favorablement. De façon globale, Le Monde a totalisé, sur le mois de novembre, 191 millions de visites sur son site internet et ses applications (ACPM).

La progression des audiences anglophones est plus lente qu’espérée initialement, tout comme les souscriptions. Le projet a été amorcé au dernier trimestre 2021 et s’est concrétisé au printemps 2022 : le marché des abonnements numériques était plus dynamique qu’il ne l’est aujourd’hui ; la direction du Monde visait alors 250 000 abonnés numériques anglophones en 2025 et 1 million au total avec son offre française. L’offre anglaise devait servir de relais de croissance et représenter 25 % des abonnés en ligne.