Dans une note publiée jeudi 28 avril, RECMA chiffre à 29,1 milliards de dollars le montant des budgets médias attribués en 2021, pour un total de 1 318 appels d’offres (périmètre : 150 plus grands annonceurs mondiaux et annonceurs investissant plus de 10 millions de dollars en local). C’est 30 % de plus qu’en 2020, année lors de laquelle la plupart des annonceurs ont suspendu leurs appels d’offres face à l’incertitude sanitaire (- 10,9 % par rapport à 2019), et 18 % de plus qu’en 2019. D’importants comptes ont en effet été transférés, reconduits ou consolidés, comme Coca-Cola chez WPP (4 milliards de dollars) ou Unilever réparti entre WPP, Omnicom ou encore Interpublic (3,3 milliards de dollars).
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°563
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Lundi 9 mai 2022