Abonnements numériques (2/2) : comment les éditeurs ont-ils fait évoluer leurs offres en 2020 ?

Pour mieux comprendre la stratégie des éditeurs pour développer leurs abonnements numériques, nous avons relevé les détails de près de 200 offres proposées par une centaine de titres appartenant à une cinquantaine des principaux groupes médias : tarifs, promotions, modèles de paywalls… (voir méthodologie).

Pour segmenter leurs lecteurs selon leurs besoins et leur pouvoir d’achat, une quarantaine de titres proposent plus d’une offre. Par exemple, les huit titres du groupe Centre France proposent tous à la fois une offre “Essentiel” à 4,5 euros par mois (accès aux contenus en illimité, lecture zen, navigation sans publicité, newsletter exclusive) et une offre “Intégrale” à 14,5 euros par mois permettant de lire la version numérique du journal, d’accéder à des événements exclusifs et des bons plans. Une poignée de titres vont jusqu’à proposer trois offres différentes, à l’instar de Ouest-France avec Pack plus (accès illimité aux articles pour 1 euro par semaine), Pack numérique (journal numérique, Édition du soir… pour 9,99 euros par mois) et Édition du soir (“l’actualité traitée sous un angle original et insolite” pour 4,99 euros par mois). 

9,6 euros par mois en moyenne

La quasi-totalité des offres étudiées proposent un tarif mensuel, mais une dizaine un tarif annuel uniquement, à l’instar de l’Offre spéciale numérique de La Provence à 99,9 euros par an, ou de l’Offre spéciale 100% numérique de La République des Pyrénées à 89,9 euros par an.