Origine du dispositif : « Nous travaillons avec Wonderbox depuis plus de deux ans, à la suite d’un appel d’offres qui couvrait tout leur achat d’espace display hors search et hors affiliation. C’est un client e-commerçant qui n’achète quasiment que de la publicité à la performance, et pour lequel le display avait jusque-là peu d’attrait en terme de retour sur investissement. Depuis le début de notre collaboration, nous avons mené de nombreux tests pour déterminer les supports les plus intéressants pour leurs offres, jusqu’au développement des ad exchanges. En mai dernier, à l’occasion de la fête des mères, nous les avons ainsi accompagnés sur ce nouveau mode d’achat publicitaire que sont les enchères en temps réel sur les ad exchanges. » Objectifs : « Leur cible est constituée principalement de e-shoppeuses âgées de 20 à 40 ans.
Agence79 réconcilie Wonderbox avec le display grâce à son trading desk
Pour profiter de l’essor du real time bidding (RTB), l’achat d’espace publicitaire en temps réel et aux enchères, l’agence média Agence79 a déployé depuis quelques mois son propre trading desk, Un1t. Un dispositif utilisé notamment par le vendeur de coffrets cadeaux Wonderbox à l’occasion de la fête des mères en mai dernier. Jérémie Bugard, cofondateur et directeur associé d’Agence79, détaille pour Satellinet le fonctionnement de ce plan média, caractéristique des nouveaux modes d’achat de la publicité en ligne.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°84
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Lundi 7 novembre 2011
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