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Magnite
Publicité TV segmentée, Publicité vidéo, SSP, Stratégie marketing
Pour optimiser leurs ventes publicitaires programmatiques, les éditeurs médias américains mettent en concurrence 5,4 partenaires SSP. C’est la moyenne publiée par l’étude du cabinet Advertiser Perceptions, basée sur un sondage de 150 éditeurs américains d’au moins trois millions de VU mensuels au troisième trimestre 2021, relayé vendredi 4 février par Adexchanger.
Sans surprise, Google Ad Manager domine largement le marché : l’outil figure à 73 % dans les SSP installées par les éditeurs, devant Amazon (46 %), PubMatic (42 %), Google AdMob (35 %), OpenX (35 %) et Magnite (33 %). Yahoo, Xandr, SpotX et Index Exchange oscillent chacun entre 28 et 29 %. Ces mêmes éditeurs veulent intensifier légèrement la concurrence entre leurs prestataires : ils prévoient d’utiliser 5,8 SSP en moyenne en 2022.
Des suspicions sur le rôle de Google
Sous l’effet du header bidding, la concurrence entre revendeurs publicitaires a été exacerbée ces dernières années.
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire