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Les gains de budget des agences médias
Les premiers mois de l’année 2025 ont vu de nombreux budgets médias être remis en compétition en France. Notre partenaire RECMA, une société spécialisée dans l’évaluation et la notation des agences médias, a ainsi recensé 58 budgets ayant changé d’agence ou qui ont été conservés à l’issue d’une compétition entre janvier et septembre 2025, par 15 agences médias appartenant aux six grands groupes de communication. Le montant global est estimé par RECMA à 1,195 milliard d’euros (voir méthodologie). En 2024, 140 budgets avaient été remportés ou conservés, pour plus d’1,4 milliard d’euros.
Surveillez les gains de budget des agences médias
Consultez dans notre tracker mis à jour quotidiennement les derniers budgets remportés par les agences médias en France, avec les détails pour chacun : nom de l’annonceur, secteur d’activité, périmètre, etc.
Ces compétitions ont abouti à un changement d’agence ou au passage de l’achat média en interne à son attribution à une agence médias dans 84% des cas (49), tandis que neuf annonceurs sont finalement demeurés avec leur partenaire.
Publicis Media gagnant malgré le départ de LVMH
Deux mouvements de comptes ont particulièrement marqué la période. D’abord, la perte du budget LVMH, détenu par Publicis Media Luxe depuis 2022 et estimé à 356 millions d’euros pour la France, sans appel d’offres ; celui-ci a été remporté début juillet par Forward Media, filiale du groupe Havas qui était déjà en charge du budget média du groupe LVMH en Amérique du Sud et en Italie, sur le périmètre Europe et Royaume-Uni.
Rédactrice en chef de mind Media, responsable de la rubrique Marques et agences
Datajournalisme, économie et numérique. J’enseigne aussi le journalisme de données à l’EDJ de Sciences Po Paris.